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2018-11-02 12:11:58

苹果Apple Watch,改变游戏规则? - 苹果发布会,Apple Watch

毫无疑问,很多苹果设备都已改变了人们的生活方式。比如iTunes、iPhone和iPad就震撼了全球音乐、和计算机市场。然而,国外分析师不禁要问,即将出炉的Apple Watch是否也能改变人们的生活方式?其实,Apple Watch与苹果CEO蒂姆-库克(Tim Cook)的关系,因为这是库克首次在没有乔布斯的情况下,发布苹果的全新产品。市面上已有各种智能手表冲击着市场。分析师分析了苹果Apple Watch将扭转智能手表市场的三大理由,以及三大不会扭转该市场的因素,以下是全文:改变市场的原因比竞争对手有更多的特性:苹果称Apple Watch除了有邮件、文本和功能外,还能阅报、测试人体健康数值和其他一些具有创造性的通知功能,并且一目了然。Apple Watch还有心速监控仪和加速计,内置的马达可以在佩戴者的手腕上轻轻“拍打”,以示信号,此外,Apple Watch还兼有Siri和Apple Pay的功能。苹果也正在和其他公司合作,以开发出更多的应用。库克还曾谈论到,想将Apple Watch作为开启酒店房门甚至是汽车的电子“钥匙”。有力的品牌:苹果是世界上的IT公司,其产品质量以及和客户的直接关系都远近闻名。全球有400多家苹果零售店。此外,苹果在宣传方面也已掷出豪金,在本月的《时尚》和其他潮流杂志中,苹果就占用了12面彩插页来展示Apple Watch。苹果的业绩:这已不是首次,苹果产品打算变革一个已有竞争对手进入的市场。其他公司在iPod推出前便造出了数字音乐播放器;iPhone之前,市场也已有了智能;甚至在iPad出现之前,市场也已有了平板电脑。国外福雷斯特研究公司(Forrester Research)分析师高德尔(J.P. Gownder)称,这些产品大多数都没能赶上苹果的步伐,因为苹果产品很吸引人,苹果定出了新标准,创造了新需求。不会改变市场的原因需求是什么?大多数智能手表,包括苹果Apple Watch在内,只能同就近的智能一起工作,因此消费者们就不能换着使用。高德尔称:“我们发现,人们想要一个智能手表的理由还不明显。”福雷斯特近期的一份调查显示,一些人根本找不到理由去买只智能手表,他们中一些人已经有了略微低价的健康手环/手带,或是一台特性齐全的智能(但果粉们仍已准备好购买Apple Watch)。消费者不激动:消费者们仍可以购买由其他大型IT公司出品的智能手表,比如三星、索尼和LG,或者也可以购买由像Pebble这样的IT初创企业推出的智能手表,同样,这些智能手表也能测量佩戴者的心速、显示邮件并提供其他络服务。但据市场研究公司Strategy Analytic显示,去年,全球智能手表的销量仅500万只,相比之下,苹果iPhone上个季度的销量就有7460万台。价格及其更新换代的速度:目前,许多智能手表的售价是200美元/只或者更低。苹果计划销售三款,起价为349美元/只,但美国派杰投资银行(Piper Jaffray)的分析师吉恩-蒙斯特(Gene Munster)预计,普通消费者会付550美元买一只智能手表,再附上一个可互换的表带。而Apple Watch时尚“版本”的模型,由18k金打造,售价预计有几千美元。虽然较富裕的消费者会购买一只这样的手表戴上几年,甚至会传给他们的子女戴,但如果苹果每年都推出一个新款(和iPhone的做法一样),那这几年美元的手表就会过时。当地时间3月9日,库克就要召开Apple Watch的媒体会,分析师预计,库克极有可能会展示Apple Watch的特性和应用。但Creative Strategies的分析师本-巴加林(Ben Bajarin)强调道,即使是iPhone也没能在其推出的年就成为主流产品,对于Apple Watch,他称:“人们需要更多的去了解这个产品和其功能,我认为Apple Watch会随着时间而进化。”

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