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2013電商謀動蘇寧京東建平臺國美思進凡

发布时间:2019-11-09 08:29:29 编辑:笔名

2013电商谋动:苏宁、京东建平台 国美思进、凡客求变

经历了2012年电商业整合,以及资本对电商投资理念转向自我造血能力之后,2013年对于电商业来说,追求盈利和抢占行业前三的竞争将成为行业主题

在此主题下,电商业各大佬心态不一:张近东在 赶 、马化腾玩 潜 、刘强东意 修 、陈年寻 变 、黄光裕求 合 、马云隐 霸 而近期苏宁(专题阅读)、国美等先后发起的自我革命,以及京东融资备粮,皆缘于背后的行业生态

苏宁欲 赶 :转型 云商 整合线上线下资源

在目前电商业争抢行业前三的比拼中,苏宁的苏宁易购处于尴尬位置,是典型的追赶者角色苏宁云商(曾为苏宁电器)董事长张近东决定放手一搏,全面加码电子商务

电商业人士分析,虽然苏宁易购业务范畴已超过京东,但其模式和腾讯、京东等相当雷同,未来苏宁将面临创新、整合的双重难点

开放平台寻求盈利点

继京东商城宣布融资7亿美元之后,2月21日,更名为苏宁云商集团的苏宁电器对外详解了其 云商 模式,并成立线上电子商务、线下连锁平台和商品经营三大经营总部线上电子商务平台运营负责人李斌晋升为集团总裁助理,这意味着苏宁电商业务地位在集团架构中正式得到提升

此次调整彰显了苏宁意欲整合线上线下全线资源的庞大野心,张近东发展易购的心情可谓急切

对于 云商 这一全新概念,张近东解释,它可以概括为 店商+电商+零售服务商 ,核心是以云技术为基础,整合前台后台、融合苏宁线上线下

调整后,苏宁线上电子商务、线下连锁平台和商品经营一起并列成为三大经营总部,电商业务正式回归集团,这证明了苏宁向电商倾斜的决心

其中,开放平台成为苏宁的重中之重,其线下连锁店面和易购站均对外开放,旨在打造成另一个 亚马逊 苏宁为入驻商家提供支付、金融、数据、营销、托管服务、仓储物流、云计算等配套服务,且两大平台与28个事业部组成 联合舰队 ,三方独立运作、业务之间相互融合

开放平台是一个盈利点未来主流的品牌和型号仍自己做采销,一些不太好操作的产品和长尾市场,将由开放平台来做 苏宁易购内部人士称

此外,苏宁进一步将线上线下电器、非电器类产品、定制服务产品、自主产品、售后服务、商业广场招商与运营等业务纳入商品经营类进行统一采购与经营,进一步推进面向集团的大采购平台和大商品经营平台的建设业内认为,此举有望获得更多的价格优势,以及节约成本

电商行业观察人士鲁振旺认为,苏宁将 电商 和 店商 融合,说到底还是以门店为基础发展电子商务 门店既是苏宁的优势,也是解决的重点如何利用线下的门店整合配送资源和供应链,达到线上线下的统一,是整合的关键

2012年,苏宁易购总收入为183.36亿元,并未达到年初200亿元的销售目标,但是与2011年相比实现了210.8%的增长而京东商城2012年交易额为600亿元,同比增长率为185%

与京东商城相比,苏宁易购仍然需要大步追赶

扩充核心决策团队

在此次架构调整的基础上,苏宁的核心决策层也出现了变化在首批高管人员任命中,线上电子商务平台运营负责人李斌、线下连锁店平台运营负责人田睿晋升为集团总裁助理此外,华北、西南、东北、华南等重点地区负责人,虚拟运营、快递等新业务负责人进入公司整体经营决策层

在苏宁云商副总裁孟祥胜看来,组织调整与人员任命相结合是新年伊始的首要工作,人员到位才能确保云商模式的实施和年度目标任务的分解落实

为体现苏宁 超电器化 经营的实际状况,以及线上线下融合创新, 苏宁云商 将在视觉形象上启用全新VI系统

苏宁的VI导入采取差异化策略,在集团办公、行政商务等领域采用大写字体 SUNING苏宁 ,面向消费者的线下实体店面则采用小写字体 suning苏宁 ,线上电子商务平台沿用 苏宁易购 名称

苏宁云商副董事长孙为民对此表示,苏宁VI在门店、广告等层面的将逐步调整,预计今年 五一 前大约有15~20家Expo超级店会完成形象全面升级

急补技术物流短板

苏宁此番大 手术 ,与行业竞争加剧不无关系

中国电子商务研究中心发布的《2012年度中国络零售市场数据监测报告》显示,截至2012年12月,中国B2C络零售市场(包括平台式与自主销售式)上,天猫商城以52.1%的份额,京东商城以22.3%的份额位列第二,位于第三的苏宁易购市场份额为3.6%

行业人士分析,与天猫和京东商城相比,易购面临的挑战不小,其短板在于技术服务和物流配送尽管苏宁有线下上千家门店支持配送,但只能为自营电器类产品服务,而其他品类的商家需要自行解决配送问题,使得送货时间难以掌控

以体验为例,在苏宁易购所购物品中,电器类产品送货时间约两到三天,而图书、化妆品产品需要四到五天,有时同一订单需要拆分三次配送

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