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二三线品牌处境尴尬,衣柜企业突围“因材施教”_家居热线衣柜网

发布时间:2018-12-24 20:05:41 编辑:笔名
二三线品牌处境尴尬,衣柜企业突围“因材施教”_家居热线衣柜网 33 7 近几年,随着国外品牌的市场抢滩与国内一线品牌的竞争的加剧,衣柜企业受到经济大环境的影响,衣柜市场遭遇高原期,二三线品牌的市场形势日益严峻。为了开辟新的市场格局,实现品牌新的扩张,二三线衣柜品牌需加大对新市场的开拓,在未来的市场,三四线城市或将成为衣柜企业的主战场。 近几年,随着国外品牌的市场抢滩与国内一线品牌的竞争的加剧,衣柜企业受到经济大环境的影响,衣柜市场遭遇高原期,二三线品牌的市场形势日益严峻。为了开辟新的市场格局,实现品牌新的扩张,二三线衣柜品牌需加大对新市场的开拓,在未来的市场,三四线城市或将成为衣柜企业的主战场。二三线品牌处境尴尬一方面,国内一线知名品牌渠道下沉,加快向三四线城市渗透,抢占市场,加剧了对二三线品牌、地方品牌、杂牌的围堵;另一方面,二三线品牌、地方小品牌倚仗廉价、贴近中小城镇和农村市场需求的优势,与一线品牌摆擂叫阵,面对面展开市场竞争。目前,二三线衣柜品牌的处境为艰难,相信很多人会有所共鸣。上有一线品牌极力打压,下有低端杂牌军团的竞争和追赶;既羡慕一线品牌的超强品牌号召力和可观销量,又害怕被后来的衣柜品牌迎头赶上,瓜分自己本来就不大的那部分市场。“逆水行舟,不进则退”,不少二三线衣柜品牌很有可能在双重夹击中面临生存困境。如何才能使自己突围,把后面的杂牌军团甩得更远,或者迎头赶上甚至超越现有的一线衣柜品牌,成为市场生力军呢,这成为了二三线品牌亟需解决的问题。品牌认可度低的原因在近期开展的经销商调查过程中发现,国内三四级市场消费者对于产品品牌的认知度,明显要低于一二级市场。原因主要有三个方面:,三四级市场消费者接受信息的渠道相对一二级市场较为狭窄和单一;第二,受经济发展水平及消费能力的限制,价位偏高的一线品牌往往让消费者“望而却步”,低端甚至杂牌产品相对来说更有市场;第三,媒体“错位”,即以一二线城市的传播方式,去运作三四级市场,终导致传播偏差、“水土不服”。根据问题“因材施教”二三线衣柜品牌要想在三四级市场占据有利位置,首先要对三四级市场消费群体做一个全面系统准确的调研。另外要选择合适的传播媒介,在媒体选择方面需注意以下两个方面。是要区分一二级市场与三四级市场品牌传播的差异性。通常运作一二级市场的传播策略,往往都是“海陆空”轮番轰炸。突出表现在:选择电视宣传时,往往是央视或卫视;选择报纸时大都选择或省级;选择其他传播策略,比如借助体育活动进行宣传等。但这些“招数”对于三四级市场却不一定管用。一二级市场品牌传播讲求轰轰烈烈,而三四级市场却讲求潜移默化、润物无声。因此,针对三四级市场的品牌传播,有效的才是的。总而言之,在市场经济在不景气的环境下,二三线衣柜品牌所表现出来的弱势是个不争的事实,内忧外患下二、三线品牌必须采取切实有效的举措来渡过困境,实现华丽转身。 版权与免责声明: 凡未注明作者、来源的内容均为转载稿,如出现版权问题,请及时联系我们处理。我们对页面中展示内容的真实性、准确性和合法性均不承担任何法律责任。如内容信息对您产生影响,请及时联系我们修改或删除。