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高产值背后凸显渠道气力十年电商问鼎行业首

发布时间:2019-05-15 00:46:37 编辑:笔名

2011年7月28日,艾瑞主办的第六届年度高峰会议在深圳拉开帷幕,本届年会设置 络经济和电子商务两大主题会场,从民的角度去深入探究电商的运营、整合营销的发展、营销技术的创新等多个方面络经济所面临的机遇与挑战。

从会上传出的信息,中国电子商务经过十年的发展,已经成为了中国全部互联产业的领头羊。2010年中国所有互联企业收入已经达到1500亿人民币,其中460亿是来自于电子商务企业的营收,而第二位的,正是雄踞中国互联行业排行老大多年络游戏,年营收400多亿,络广告以320亿排名第三位。

从中国互联产业发展十年的轨迹来看,电商站经过十年的努力,终于超过络游戏,成为整个互联产业的行业领头羊,这也是符合我国经济和互联发展趋势的。

互联在中国的发展,分别经历了资讯获得、休闲文娱、社交渠道和电子商务四个大发展期,这也是和我国传统经济的发展匹配的,随着上人群的覆盖面的扩大和上速度的提升和诸如络支付等电子商务基础的完善,众多企业和商家在络上找到了新的市场空间,电子商务也正因为此,得到了迅猛的发展。

而电商站经过十年的发展,目前正凸显以下两个特点:

首先,在站类别中,B2C站正成为电商站的主角。近两年来,B2C站的发展速度明显高于B2B和C2C站,2010年,62.54%的电子商务站是B2C。B2C站增长率达到20.45%,超过了电子商务全行业的增长速度。而据艾瑞的数据显示,B2C站对民的覆盖已经超过60%,而中国民购的比例还只在35%左右,而美国、韩国、日本的比例都超过70%,这就说明B2C站还会在近年内有很大的发展空间。

其次,在B2C站中,垂直类电商成为行业发展的,在综合性平台B2C得到迅猛发展的同时,覆盖行业过宽和厂家过多,都给综合性B2C带来了诸如产品质量保障和物流、售后服务保障等问题,而综合类B2C平台从商品陈列到客服等销售环节的高度同质化,也让不同行业的购买者没法享受到他们需要的深层次服务。

垂直类电商应运而生,垂直类电商站精耕某一领域,能针对某一行业的商品特点、消费特点和顾客心理特点等,采取不同的销售手段和模式,更好地满足这一行业顾客的心理需求,从而让行业客户产生归属感。

此类站中,如流行衣饰类的凡客、依靠广告的力量已经很快将销售额做到了上亿;鞋类的乐淘则不但一直处在行业地位,还相继推出了自己品牌,走上了自有品牌发展之路;而立足体育用品垂直行业的西街,则不仅和线下20多知名品牌建立了长久稳定和的合作关系,还韬光养晦将注意力集中在上游的定单承载力、仓储能力、物流体系等建设等,为本身的稳定持续健康发展打好了基础。

据艾瑞对未来4年的复合增长的分析预测,电子商务将一直是是中国互联领跑的方向之一,而未来电子商务的规模将会到达50%以上的增速,相信垂直类电商站更将成为这一波电商高速发展的亮点。

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